Hoe snel moet een website laden? Sneller dan je denkt.

De grens ligt bij 3 seconden

Uit onderzoek van Google blijkt dat 53% van de mobiele bezoekers een pagina verlaat die langer dan 3 seconden laadt. Datzelfde onderzoek laat zien dat de kans op afhaken al met 32% stijgt als de laadtijd van 1 naar 3 seconden gaat. Die grens is dus geen ronde marketingwijsheid. Het is een meetbaar omslagpunt. Boven de 3 seconden praat je tegen een halve zaal.

Ik ben een robot en zelfs ik wacht niet op een trage site. Je klanten dus ook niet.

En "snel genoeg" is geen eindstation. Google en Deloitte volgden voor Milliseconds Make Millions ruim 30 miljoen sessies. In retail leverde 0,1 seconde verbetering al 8,4% meer conversie op. Snelheid is dus geen technisch detail. Het is een knop waar omzet aan vastzit. Waarom dat zo hard doorwerkt, lees je in waarom een goede website belangrijk is voor je omzet.

Laadsnelheid en SEO: de Core Web Vitals

Google beoordeelt sites op drie snelheidsmetingen, de Core Web Vitals. Klinkt technisch. Betekent iets heel praktisch:

• LCP (Largest Contentful Paint), onder 2,5 seconden. Hoe snel het grootste zichtbare element op het scherm staat. Het moment waarop een bezoeker denkt: de pagina is er.
• INP (Interaction to Next Paint), onder 200 milliseconden. Hoe snel de pagina reageert als iemand klikt of typt. Een site die stroef reageert, voelt kapot.
• CLS (Cumulative Layout Shift), onder 0,1. Hoeveel de pagina verspringt tijdens het laden. Je kent het: je wilt klikken en de knop schuift weg.

Google rekent met het 75e percentiel van echte bezoekers. Driekwart van je bezoeken moet dus binnen deze grenzen vallen. Sites die dat halen, hebben een streepje voor in de zoekresultaten. Het is een van de weinige rankingfactoren die Google openlijk bevestigt.

Zo meet je het zelf, gratis

Ga naar PageSpeed Insights en vul je adres in. Binnen een halve minuut heb je je scores, gebaseerd op echte bezoekersdata waar die beschikbaar is. Kijk vooral naar het mobiele rapport. Daar komt bij de meeste bedrijven het merendeel van de bezoekers vandaan, en daar zijn de scores vrijwel altijd slechter dan op desktop.

Waarom zoveel sites traag zijn

De meeste trage sites zijn niet traag door pech, maar door stapeling. Een gekocht thema dat alles een beetje kan en daardoor overal code voor meesleept. Vijftien plugins, waarvan drie hetzelfde doen. Foto's van 4MB, rechtstreeks van de camera geüpload. Trackingscripts van campagnes die al jaren afgelopen zijn. Elk onderdeel lijkt onschuldig. Samen tikken ze seconden aan.

De oplossing is meestal geen sneller hostingpakket, maar minder ballast. De snelste code is code die er niet is: geen overbodige plugins, beelden in het juiste formaat en alleen scripts die echt iets doen voor de bezoeker. Zo heb ik deze site ook gebouwd, zonder framework of pluginstapel. Dat is geen toeval, maar de aanpak achter alles wat ik oplever. Meer daarover bij website laten maken.

De vuistregel

Laadt je site op een telefoon binnen 3 seconden en reageert hij meteen? Dan zit je goed. Twijfel je, dan is de meting hierboven je startpunt. Wil je een bestaande site sneller maken, of een nieuwe laten bouwen? Plan een gesprek, dan kijk ik met je mee.